中 아동복시장, 디자인과 원단으로 승부하라

- 수입 아동복, 캐릭터화 및 친환경 컨셉트 중시 -

□ 중국 아동복시장 개요

 ○ 시장규모 세계 1위

  - 중국 아동복 판매망(www.thwg08.com)의 통계에 따르면 2008년 중국 아동복시장 총 거래액은 6000억 위앤에 달해 전 세계 아동복 거래액의 6%를 차지함. 최근 몇 년간 아동복 주요시장이 연해도시에서 내륙 2선 도시로 확대하는 추세를 보임.

  - 중국 인구 통계연감에 의하면 현재 14세 이하의 아동인구 수는 2억5000만 명으로 전체 중국 인구의 19%를 차지하며, 연간 1600만 명의 신생아가 태어남. 또한 소득제고가 자녀에 대한 투자로 이어져 관련시장의 전망을 밝게 함.

 ○ 소비패턴, 가격에서 브랜드로 변화 중

  - 중국 아동복의 유통경로는 크게 저가 도소매시장, 백화점, 전문매장으로 구분할 수 있음. 중국 아동복망(www.51kids.com)의 통계에 따르면 2008년 중국 아동복 소비량의 49%가 도소매시장에서 이뤄져 전년 대비 11% 감소된 반면, 백화점과 전문매장의 판매량이 전년 대비 대폭 증가한 것으로 나타남. 이는 고객들의 소비성향이 저가시장에서 디자인이 세련된 브랜드시장으로 전환되고 있음을 나타냄.

자료원 : 중국 아동복망(www.51kids.com)

□ 시장 동향

 ○ 수입 아동복, 캐릭터화 및 친환경 컨셉트 중시

  - 현재 중국시장에 유통되는 수입 아동복의 대부분은 선진국의 만화캐릭터를 디자인에 활용한 제품임. 주요 구매층인 가장들이 기억하기 쉬운 브랜드명과 어린이들이 착용 시 편리성이 높은 디자인을 가진 제품이 환영받음.

 ○ 친환경 원단 제품 수요증가 기대

  - 최근 중국에서 발생한 환경파동 및 중국 국민안전의식 제고 등 원인으로 순면, 순모피 등 친환경 무독성 원단이 소비층의 환영을 받음. 중국 방직망의 통계에 따르면 2008년 중국 무독성 원단의 평균 거래량은 일일 143만m로 전년 대비 35% 증가함.

 ○ 중국은 주로 한국, 미국, 일본 등 지역에서 아동복을 수입함.

2008년 중국 아동복 5대 수입 브랜드

순위	브랜드 명칭	국가/지역
1	베라엘	한국
2	Disney	미국
3	Tom&Jerry	미국
4	도라에몽	일본
5	ABC	대만

자료원 : 중국10대 브랜드망(http://www.maigoo.com)

 ○ 중국 업체 간 경쟁 심화

  - 수입 아동복이 고가시장을 독점하고 있으며, 중국 국산 아동복 브랜드는 중저가 시장에 주력함. 중국 브랜드 중 판매량 1위를 차지하는 米奇妙의 시장점유율은 5% 미만이고 상위 10위 브랜드의 총 시장점유율은 전체시장의 30%에 불과해 업체 간 경쟁이 치열함을 알 수 있음.

  - 중국 국내 아동복 생산업체는 주로 강소성(소흥, 이우), 절강성(항주), 광동성(동관) 등 연해지역에 집중됨.

중국 국산 아동복시장 점유율 순위(2009년 10월 기준)

순위	브랜드 명칭	시장점유율(%)
1	米奇妙	4.38
2	派克兰蒂	3.97
3	雅多	3.49
4	丽婴房	3.42
5	一休	2.85
6	小猪班纳	2.79
7	红黄蓝	2.68
8	蔓林格	2.51
9	水孩儿	2.37
10	巴布豆	2.14
합계		30.60

자료원 : 중국 복장망(www.efu.com.cn)

□ 시사점

 ○ Green 원단 및 디자인은 우리 기업의 강력한 무기

  - 2008년 분유 멜라민 파동 이후 사회 전반적으로 안전의식이 높아짐. 2009년 중국질량검측국의 아동용품 집중 검사에서 발견된 시장에 유통되는 아동복 중 26.7%의 제품에 유해물질이 함유된 것으로 나타남. 이로 인해 중국 아동복시장에 친환경 원단열풍이 일고 있음. 우리기업에서 고품질 원단과 고품격의 디자인으로 시장경쟁력을 확보한다면 시장진출이 더욱 용이할 것임.

 ○ 우리기업 진출 방안

  - 직접수출 : 중국 내 백화점이나 아동복 전문마트에 입점하기 어려운 점을 고려해 현지 시장상황에 밝고 지역 내 시장영향력이 있는 대리상이나 엔드유저를 통해 진행하는 것이 유리함.

  - 현지투자 : 중국 현지 생산업체를 인수하거나 공장을 설립하는 방식으로 제품생산을 진행해 판매시장을 개척할 수 있음.

자료원 : 중국 아동복망, 중국 10대 브랜드망, 중국 복장망 등